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Cuando lean,
no sólo consideren lo que el autor piensa;
consideren lo que ustedes piensan.
Deben buscar su propia voz
.
Cuánto más esperen para empezar,
menos posibilidades tienen de encontrarla.
Thoreau dice que la mayoría de hombres
viven en desesperación silenciosa
.
No se resignen a eso…
Libérense…
El club de los poetas muertos

Llevo muchos años dedicándome a ayudar a personas y profesionales a liderar sus negocios, sus profesiones y, como no, liderar sus vidas. Es frecuente que me pregunten por qué lo hago. Para mí no hay objetivo más noble que el ayudar a las personas y profesionales a acercarse a la excelencia, a la satisfacción y el éxito colectivo.

Si queremos encontrar el camino hacia un mundo mejor, un medio ambiente más estable y sociedades donde reluzcan los talentos de los miembros que las componen, necesitamos personas que sepan ver el porvenir, que difundan esperanza en vez de desesperación, e induzcan a los demás a emprender un viaje de transformación.

En mi camino pude encontrarme a una persona que reúne todos esos elementos de creación, de ayuda, de mejora y entusiasmo: Dulce Bermúdez.

Por eso, cuando me propuso hacer este prólogo que está leyendo usted, mi entusiasmo fue inmenso por tener la oportunidad de poder colaborar con esta persona que tanto me ha demostrado y, además, autora –nada más y nada menos– que de dos Best Seller en Amazon.

La capacidad de movilizar la energía a fin de mejorar la calidad de la vida de las personas son aptitudes que caracterizan a Dulce en sus libros y en sus formaciones.

No la considero solamente una escritora de éxito, ni una formadora, ni una gran esposa, ni una gran amiga o una gran madre. Dulce es mucho más: es una gran Líder emocional, que transmite con amor su mensaje y lo único que te queda es seguirla.

He tenido suerte de ver como Dulce Bermúdez ha crecido, ha avanzado, como se ha hecho un hueco en la vida profesional y siempre se ha caracterizado por algo que la ha hecho llegar muy lejos: poner en práctica aquello que ha aprendido.

Gracias una vez más Dulce por no solo darme este placer de hacerte el prólogo de este nuevo nacimiento sino, principalmente, por tenerme cerca de tu vida.

Recomiendo la lectura de cualquier libro de Dulce Bermúdez, pero muy especialmente éste, por todo lo que te va a transmitir.

Juan Carlos Castro

Conferenciante Internacional

Experto en Neuroinfluencia

Autor del Best – Seller ¡Basta ya… Ahora sí!

INTRODUCCIÓN

Me preguntaron una vez en una entrevista:

¿Quién es Dulce Bermúdez? ¿Cómo te defines?

Recuerdo que, por un momento, mi mente se quedó en blanco: «¿Quién soy? Difícil pregunta». Sin embargo, me centré en cómo me siento cuando escribo, y la respuesta fluyó con naturalidad:

Soy una persona curiosa, inquieta; me gusta aprender, me gusta crear. Me apasiona escribir y crear mundos íntimos y diferentes. Disfruto viendo como las personas comienzan a ver un futuro distinto, y desarrollar sus habilidades y su potencial. Soy una persona que me encanta la enseñanza, compartir ideas, el trabajo en equipo, perseguir objetivos y celebrar logros, por pequeños que sean.

Después, ya en casa, reflexioné sobre esta respuesta. Y sí, me gusta mucho estudiar, indagar y aprender todo aquello que me reporte una mejora. Soy una ávida glotona de información y aprendizaje. Me resulta simpático autodenominarme «una ratita de biblioteca».

¿Cómo pasé del estudio y la lectura a la escritura?

Por simple curiosidad. Tras realizar el Master en PNL (Programación Neuro–Lingüística) –el cual comencé no sin cierta desconfianza–, debo reconocer que me abrió una puerta de futuro que, difícilmente, podría haber descubierto de otra forma.

Por entonces, se me ocurrió comenzar a escribir un relato; o más bien, a improvisar un relato. No tenía idea del argumento, ni la trama, ni de cómo engarzar a los personajes.

Pero, curiosamente, a medida que conocía nuevas herramientas de la PNL, veía en ellas una fórmula para mejorar una escena, desarrollar una situación, crear un personaje más real, crear ambientes más seductores…

Inconscientemente, fui utilizando todos estos recursos y aprendizajes en mi escrito. Con ellos me resultaba más fácil plasmar las escenas que me imaginaba y, además, conseguía hacerlo de forma más fluida, sencilla, cercana… y mucho más rápido.

Me lo pasé de fábula mientras convertía mis ideas inconexas en una novela completa. Así nació La Chamana de las Piedras. Y ahí decidí que me gustaba escribir.

Cuando propusieron realizar el proyecto de fin de curso en la PNL, no me lo pensé: se basaría en cómo usar los conocimientos de la PNL para dar vida a un relato de ficción. A través de esta singular tesis de final de curso, titulada Creatividad para Comenzar a Escribir; la Creación Literaria con la PNL, pude observar como aquellas herramientas que me ayudaron a realizar un sueño –mi sueño–, ahora era un elemento que ayudaba a otras personas a conseguir los suyos.

Y así, poco a poco, surgió mi pasión por compartir este pequeño descubrimiento práctico.

Sin embargo, fue en el Master en Desarrollo Personal y Liderazgo por la Escuela Internacional de Formación de Alto Impacto, con Juan Carlos Castro –mi mentor, cuya relación ha derivado en una maravillosa amistad– donde conocí dos técnicas más, que resultaron ser demoledoras: la neuroinfluencia y la escritura hipnótica.

Ambas, junto a lo conocido ya en la PNL, utilizadas como técnicas para mejorar tu efectividad en los escritos –tanto en redes sociales, blogs profesionales, artículos de opinión en sectores especializados, post, o incluso novelas de desarrollo personal y ensayos de conocimiento profesional–, resultan dinámicas impactantes y estrategias muy, muy efectivas.

Fue entonces cuando surgió, sin lugar a dudas, mi verdadera vocación; mi misión de vida: ayudar a nuevos líderes y emprendedores a convertirse en referentes, a posicionarse como autoridad en sus materias y conseguir ser visibles, como números uno, a través de una comunicación escrita efectiva.

Así que, el Programa de Formación y Capacitación de Comienza a Escribir… que comenzó como un simple taller de prácticas de herramientas fáciles para la escritura, hoy se ha desarrollado como una web: www.dulcebermudez.com con microcursos online, webinarios, talleres específicos y un nuevo programa de entrenamiento que va desde los inicios (aún cuando no hayas escrito todavía) hasta ya realizar tu libro, con un proyecto planificado, esquemático, realista y práctico para lograr tu objetivo: convertirte en autor.

Lo que más me ilusiona de este proyecto, que crece continuamente, es observar como las personas que confían en él –sobre todo, cada vez más, emprendedores y profesionales–, cambian, avanzan y se convierten en referentes.

Descubren la ilusión y el placer de compartir sus conocimientos y experiencias en el sector; avivan su curiosidad por escribir y comienzan a hacer uso de sus capacidades imaginativas y creativas con confianza y destreza.

Y lo mejor de ello, lo más fascinante para mí, es ser partícipe de su cambio hacia el liderazgo; ver como esta comunicación escrita logra que se conviertan en autoridades en su sector, en verdaderos líderes.

Es una experiencia reveladora.

¿Por qué resulta tan relevante y necesario para ti, escribir, hoy en día?

Te lo explico rápidamente.

Estamos en una época en la que todos estamos conectados, todos escribimos (aunque sólo sean mensajes por whatsapp), todos miramos y buscamos en internet, nos movemos en las redes sociales, enviamos mails a nuestros amigos y clientes…

¿Aún no te has fijado?

Es la época de la escritura. Todos necesitamos de conocimientos, experiencias, vivencias, logros, ejemplos. Hay lectores ávidos de todo esto, porque es una época donde necesitamos conectar y saber más… ¡de todo!

¡Fantástico! ¡Lo tenemos muy fácil…!

Si, y no. Porque también es la época de la gran invisibilidad.

Es tanta la cantidad de información, de datos, de personas conectadas, de profesionales en el mismo sector, de movimiento online, de lecturas… O pasamos desapercibido, o no existimos. Es demasiada información.

Quien no esté en primera línea, quien cuando pongas su nombre en internet, no salte en la primera página, está muerto. Literalmente, morirá tragado por la marabunta de información y datos.

Esto, para un emprendedor o profesional puede ser la ruina. De hecho, todo aquel que no tenga una página web, un blog, un canal de youtube o un perfil en las redes, o tenga a su empresa conectada y publicitada por internet (y con un buen webmaster profesional), no existe.

Entonces… ¿Qué hacemos? ¿Cómo se soluciona esto?

La escritura es una de las formas de comunicación más efectiva que existe. Es inherente en los humanos: necesitamos comunicarnos. Es un medio maravilloso para desarrollar nuestras ideas, compartir sueños, crear mundos imaginarios, grandes historias, emocionar a las personas…

Y es una herramienta poderosa; muy, muy poderosa, para ganar posicionamiento.

Si eres un profesional, empresario o un emprendedor, sabes de lo que te estoy hablando. Conoces lo difícil que resulta ser visible: tienes que perseguir a los clientes, llegar a fin de mes, cuidar del negocio, invertir todo tu tiempo; prácticamente, dejar de disfrutar de la familia y de los amigos… ¡Porque tienes que sacar tu proyecto y negocio adelante! ¡Necesitas que te lleguen clientes para sobrevivir!

¿Cuál es, hoy en día, el verdadero poder de la escritura?

Hacernos visibles. Convertirnos en un referente, en alguien que sobresale de la masa de profesionales del mismo sector. Convertirte en alguien a quien los propios clientes busquen.

Escribir es la forma moderna de mantener una comunicación sana y sucesiva; es imprescindible para quienes desean mantener un estatus de visibilidad.

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Es la herramienta más sencilla, económica, factible y premiada por las redes para hacerte un hueco propio en la red y poseer un espacio abierto con tu cliente. Y si conoces estrategias y claves para hacer de esos escritos, textos seductores, atractivos y que seduzcan a tu lector, aún mejor: aumentará tu número de suscriptores, y serán tus lectores quienes te apoyen para hacerte más visible aún.

Imagínate…

Si llevas un blog, o una web donde intercales tus artículos y pequeños videos con información, opinión, conocimiento y elementos de valor añadido, éste te revelará al mundo. Si eres persistente, la red te lo premiará, colocándote en los primeros de lista.

Si estás en las redes sociales y haces entradas y compartes opinión con frecuencia, también éstas te lo premiarán sacando tu nombre siempre que alguien se acerque o asemeje a él en una consulta. Y cuando entren en alguna de las hastaff, éstas te posesionarán en lo alto de la red.

Ni que decir tiene que esto redunda, ya no sólo en tu imagen o en la de tu negocio, sino también, y sobre todo, en tu marca personal. Esto es algo que debes tener muy en cuenta: Internet, las redes, y los programas online pueden ofrecer un gran espaldarazo, posicionando, revelando, haciendo más reconocida tu marca personal.

La marca personal es aquello que te identifica, lo que tu público recuerda y reconoce de ti: puede ser un color, un símbolo, tu nombre, tu logo… Algo que la gente relaciona inmediatamente contigo. Un ejemplo: el logo de Wolswagen. El color rojo de Coca Cola. El símbolo de Cruz roja. Un eslogan: “¡Yo no soy tonto!” de Media Mark.

Y ya no te cuento más si hablamos de profesionales que se hacen autores. Ten presente si eres emprendedor que, un libro –tu libro–, es la forma más rápida y segura de posicionarte en el mercado; te hace visible al mundo, a tus clientes, te distingue claramente de los demás profesionales que te rodean y te convierte en una autoridad en tu sector. Es la magia de ser autor de tu propio libro: ¡Te posicionas como número uno!

¿Eres consciente del tiempo, el sacrificio, el esfuerzo y el dinero que ahorras, si escribes un libro y ofreces en él tu saber y experiencia, al mundo?

Te pongo un ejemplo gráfico:

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Imagínate una pirámide. Llamémosle Pirámide de Posicionamiento.

En ella vemos en su base a los profesionales y emprendedores: hay grandes profesionales trabajando en activo en el mercado. Pero son tantos y hay tanta oferta, que quedan sumergidos en la masa del sector. Ellos, generalmente, tienen que invertir mucho en publicidad, sacrificar mucho tiempo y esforzarse para ser visibles.

Luego sigue el nivel de los especialistas. Profesionales que están especializados en un tema concreto. Tienen algo más de visibilidad porque son menos “masa” que la profesión. Pero, aún así, han que competir con sus colegas, pues hay muchos en la misma especialidad.

Luego tenemos a los expertos. Son quienes han hecho de su especialidad algo específico, único, en una vertiente concreta de su materia. Destacan algo más y existen menos implicados.

Le sigue la autoridad. Aquí ya reconocemos a una persona (a veces internacionalmente) cuya experiencia o conocimiento es lo máximo a lo que se puede llegar. Una persona en quien confiaríamos sin reserva en su opinión, puesto que domina por completo ese sector.

Y por último, la celebridad. Alguien a quien vemos destacando del resto, muy por encima de la masificación. Alguien a quien da toda la luz, el máximo posicionamiento. Es la posición del Líder.

De seguro, que si un cliente (ya suelen ser clientes muy destacados en este nivel y con un poder adquisitivo alto o muy alto) necesita de unos servicios muy especiales, si buscan al mejor… ¿Dónde crees que buscarán? ¿Hacia dónde dirigirán la mirada? ¿A la base?

Exacto. Miran hacia arriba. Hacia donde destaca la persona más visible.

Y volviendo a nuestro tema. Creo que ahora puedes hacerte una idea real del tiempo, la inversión, el sacrificio y el esfuerzo que hay que hacer para escalar esta pirámide. ¿Verdad?

Podemos hacerlo, poco a poco. O podemos ayudarnos con elementos que nos impulsen algo más rápido: conseguir visibilidad en las redes e internet, utilizar nuestros escritos para ganar suscriptores, crear videos, webinarios, llevar un blog o escribir artículos de opinión de éxito, controlar una dinámica de ebooks o emailmarketing, y, por supuesto, escribir tu libro.

Todas estas acciones, conjunta o separadamente, irán creciendo contigo a medida que tú vayas desarrollando todo tu potencial. Pero ¿sabes cuál de ellas te llevará directamente a la «autoridad»?

Por supuesto, tu libro. Cuando lo publiques, saltarás automáticamente al cuarto nivel. Y si logras que se convierta en Best Seller en una plataforma digital (te recomiendo Amazon, que es la más generalizada y potente), entonces pasarás directamente a «celebridad».

Esto no significa que dejes de seguir trabajando por la mejora cada día. Sin embargo, la presión es infinitamente menor. Ya el público no te considera un profesional o un emprendedor: te verán como un Líder, el número uno en tu sector.

Si aún no estás convencido, piensa en cualquiera de los líderes actuales: Robert Kiyosaki, Kim Kiyosaky, W. Dyer, Deepack Chopra, Álvaro Mendoza, Toni Robbins, T. Harv Eker, Robin Sharma, Napoleon Hill, Juan Carlos Castro, Joe Vitale, Louise Hays, Edgar Tolk, Erik Maisel… Todos números uno, cada uno de ellos con temas diferentes, pero con algo en común: todos, sin excepción, son autores de libros.

Y estarás pensando: «Vale Dulce, pero yo no he escrito nunca. ¿Cómo voy a plantearme hacer un libro?»

La respuesta a ello es muy simple: Todos los grandes que antes te nombré (y sólo son algunos de ellos), no eran escritores. Lo fueron, cuando comenzaron a crear su primer libro. Prácticamente, ninguno de los emprendedores o clientes que llegan por primera vez a mi web, han escrito antes.

Así que, ya tienes algo en común con los líderes actuales: vas a dar el primer paso. Tu único equipaje ahora será el grado de curiosidad y determinación que tengas para empezar.

Entonces… ¿Qué es lo que voy a encontrar en este libro?

Te lo resumiré un poco. Mi experiencia y mi secreto. Esto es lo que encontrarás, dedicado sobre todo a ti, querido emprendedor.

Yo he podido comprobar en primera mano estos cambios, tanto en mis novelas como en los libros de desarrollo personal. Y lo he visto conseguir en mis compañeros y alumnos, con temas muy variopintos.

Así que, voy a ofrecerte mis estrategias: todo lo que me ha servido, lo que me ha sido de utilidad para impulsarme, lo que he probado con mis compañeros y ha sido efectivo, rápido y sencillo.

He utilizado tres grandes pilares de estrategias mentales aplicadas a la escritura. Este, es mi secreto:

• La PNL constituye un potente instrumento que nos impulsa a conseguir nuestros proyectos, alcanzar objetivos, romper miedos y dudas, lograr hacer realidad nuestras ilusiones y sueños, adquirir los elementos necesarios para una mejor relación social, familiar o laboral.

Es capaz de desentrañar las habilidades y potencialidades más escondidas y escurridizas de una persona; a veces, tan profundamente guardadas en nuestro subconsciente, que permanecen ocultas incluso para nosotros mismos.

Sus herramientas y dinámicas son un ejercicio espectacular para romper con las dudas e inseguridades a la hora de escribir. Sus estrategias te ofrecerán seguridad, apoyo, facilidad y fluidez en tus escritos.

• La Neuroinfluencia, por otro lado, te abre a un conocimiento preciso y eficaz de cómo actúa la mente de tu lector frente a la escritura: cómo conocer el lenguaje y las combinaciones de palabras para persuadir a tus clientes, el poder de las metáforas, el valor de una puntuación sencilla y eficiente para que tus mensaje lleguen con mayor eficacia, estrategias impactantes para que –sólo la visión de tu escrito, incluso antes de leer–, ayude a enganchar y seducir a la mente de tu lector.

Su conocimiento y táctica te darán un mapa completo de cómo funciona la mente y qué debes utilizar para llevar tu mensaje a ella de forma mucho más directa, divertida y eficaz.

• La Escritura Hipnótica te enseñará las palabras que tienen “magia” para el lector, las formulas sencillas para que conectes de inmediato con su interés, escribir directamente a su subconsciente, cómo conseguir captar su atención desde el principio.

Usar la magia del “trance alerta”, que conocerás dentro de muy pocas páginas, te permitirá seducir a tu lector, convertirle en un seguidor de tus escritos y textos y conseguir que esté a la expectativa de aquello que tu escribas… porque sabrás cómo presentar tu mensaje de la forma más seductora y atractiva posible. Algo impagable para quienes llevan blogs, webs, artículos y post en las redes.

¿Imaginas cómo esto puede cambiar tus escritos? ¿Puedes intuir, la enorme ventaja que supone conocer exactamente lo que persuade o no a la mente de tu lector? ¿Lo que realmente llama su atención?

De esto trata este libro: de conocer y utilizar la PNL, la Neuroinfluencia y la Escritura Hipnótica aplicada a la comunicación escrita. De todo aquello que me ha servido para llegar hasta aquí y de cómo tú, querido lector, puedes convertirte en el próximo líder a través de tu propio libro.

Para que lo veas aún más fácil, el libro está dividido en tres partes:

1.– Los primeros pasos.– Sugerencias y consejos a tener en cuenta para que no cometas errores graves y te sea mucho más sencillo comenzar tu aventura con la escritura.

2.– Herramientas para dejar fluir a tu mente.– Estrategias, dinámicas y ejercicios que te ayudarán a obtener ideas, desarrollar el proyecto, enriquecer tu escrito y mejorar tu expresión.

3.– Seduciendo a tu lector.– Dinámicas y consejos para que tus escritos sean más atractivos, conozcas elementos de persuasión y puedas crear un mensaje seductor.

Te hablo desde la emoción de mi experiencia, pues como tú, no creí que pudiera lograrlo.

Sin embargo, saltando por encima de mis propios miedos (y a veces bailando con ellos), hoy por hoy, he conseguido varios de mis sueños:

He escrito novelas, ensayos, libros de autoayuda, he colaborado con otros coautores (Alexis Robayna, Pedro García, Fecia Avomo, Elena Martínez Fandiño, Fabiola Domínguez y Juan Jesús Doreste), todos ellos convertidos en líderes internacionales tras su primer libro, nuestros dos escritos en común convertidos en Best Seller, y sigo colaborando con otros grandes líderes del momento en sus eventos, multispeakers, con sus libros…

He descubierto mi misión en la vida: ayudar a otros nuevos escritores y emprendedores, como tú, a convertirse en referentes.

Ser autor de tu libro, y saber cómo tratar tus escritos, te ofrece todo esto y más. Se convierte en tu tarjeta de visita, te da credibilidad, serás una autoridad en tu materia y los clientes vendrán a ti. ¡Te buscarán a ti! Porque te conviertes en la cabeza visible, la punta de lanza, de todos los demás profesionales.

Y sabes que hoy en día, si quieres triunfar y ser reconocido –y estar vivo, visible, profesional y públicamente en el mercado–, debes posicionarte en alto. Necesitas apoyarte e impulsarte desde la escritura.

Así que, mi querido lector, estimado emprendedor, si tal como yo en su día, tienes el deseo de convertirte en un referente, o quieres convertirte en un líder y posicionarte mejor en el mercado de forma rápida y completa, éste puede ser tu momento: un paso inicial hasta tu propia estrella.

El primer paso es el que más cuesta y el más importante; y te aseguro, que es un paso lleno de cariño, emoción y aventura, donde además, disfrutarás del proceso creativo.

Te lanzo un reto.

¿Te atreves a probarlo?

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¿CUÁL ES EL PORQUÉ DE ESTE LIBRO?

Nada puede enseñarse a los hombres; simplemente se les puede ayudar a encontrarlo en su interior.

Galileo

Sencillamente, ofrecerte una vía fácil, cómoda y divertida para acercarte a la escritura y que puedas comunicarte a través de ella, con total eficacia.

Mis clientes suelen ser personas que necesitan ganar posicionamiento. Y en su generalidad, no son escritores.

Son emprendedores y profesionales que saben que el primer paso para triunfar es hacerse visibles. Todos ellos, casi sin excepción, no es que “deseen” convertirse en escritores… Quieren estar en la lista de los destacados, de los número uno, convertirse en líderes.

Muchos emprendedores no quieren escribir, pero son conscientes del potencial que la escritura ofrece. Lo que más anhelan es ser reconocidos, que sus negocios funcionen bien, tener muchos clientes, sentirse seguros, tener más tiempo libre…

Un líder es quien toma decisiones, quien toma el mando de su vida, de sus acciones, de sus resultados… Es quien no deja nada al azar; lo busca, lo provoca. Es quien domina lo que sucede a su alrededor y quien influye en su entorno.

Cuando un emprendedor o un profesional quiere dar el salto de nivel, cuando ya su objetivo está en convertirse en líder de su sector, es cuando comienza a ser conscientes de que, una web de éxito, un número de seguidores o suscriptores importantes, un conocimiento mejor de cómo hacer que sus mails sean efectivos y más atractivos, es imprescindible.

Es entonces cuando reconoce que ser autor de tu propio libro, y más si llegas a convertirlo en Best Seller, es la forma más rápida, cómoda, económica y directa de conseguirlo. Tu credibilidad, la publicidad, la imagen, tu estatus, tu marca personal… todo cambia por completo cuando eres autor de un libro. Te convertirte en una autoridad, casi de forma automática.

Sin embargo, no todo el mundo quiere escribir para editar. Muchos se mueven más en el estilo de artículos en sus webs, blogs, o post en redes. Otros, dedican su esfuerzo a las newsletters y al email–marketing.

Y también he tenido clientes cuya principal idea es la de disfrutar de la escritura, simplemente. Lo que les gusta, es plasmar las ideas que les revela su mente, centrar sus pensamientos, mantener un contacto con sus suscriptores y conseguir vender sus productos, cursos, conocimientos…

Este es el fundamento de este libro: ofrecer claves y técnicas muy sencillas para dar un pequeño impulso y, a través de estrategias fáciles, puedas conseguir tu sueño y disfrutar del proceso de escribir, en cualquiera de tus objetivos.

La escritura es una de las formas de comunicación más elemental e importante del ser humano. Somos entes comunicativos en esencia. Es una necesidad propia de la condición humana: necesitamos comunicarnos para sentirnos bien, para sentirnos plenos. El sentido de nuestra existencia sólo tiene sentido (valga la redundancia) a través de la comunicación.